腾讯受让永辉超市5%股份，永辉超市为何选择腾讯入股

永辉超市12月11日晚间发布公告称，腾讯拟投资永辉超市5%股份，以及永辉超市旗下负责超级物种等创新业务的子公司永辉云创15%股份。同时自12月12日起停牌，永辉超市承诺将尽快确定是否进行股份转让，在12月18日之前公告并复牌。

（永辉超市停牌中，当前市值935.99亿。）

2015年8月，京东参股永辉10%，是当年零售行业的重磅事件。京东入股永辉超市之后，双方似乎并未发生多少化学反应。毕竟，京东有自己的生鲜业务。因此，京东对永辉超市而言更像是财务投资者。今年10月，永辉超市董事长张轩松接受上海证券报记者现场调研时就表示：“永辉渴望能得到一家科技型公司的帮助，通过科技手段，借助大数据等工具，更好地洞悉消费者的需求，做到‘全球定制服务大家’。”

从京东到腾讯，永辉在寻求用互联网手段和现有的超市业务融合。据海通证券分析，超市与新零售存在天然的融合逻辑。超市人货场完全打通，使得智能硬件、 人工智能、大数据等有用武之地，资源与技术互补性最强，是一块优秀的试验场。

例如：门店借助线上技术, 可实现选址、店面设计、品类组合、SKU选择、营销策略等诸多方面的改进，降低运营成本(如人工和租金等)，提升销售额等。此外，线上借助门店，可实现低成本的用户获取与转化，更短的配送距离和时间(1-3 公里,0.5-1 小时)、更低的损耗与物流成本(到家模式)和更佳的用户体验(高效高质高丰富度)。最后，有了门店大数据精准刻画的消费图谱，线下超市的流量入口和体验服务功能凸显，不再局限于商品销售，而是走向本地生活服务、广告等线上线下的、 多元化的变现机会。

永辉此前在新零售方面已有尝试。“超级物种”就是永辉的新业态，与阿里旗下的盒马鲜生有不少相似之处。张轩松称，超级物种是以轻时尚及轻奢餐饮为基础，餐饮+超市+互联网业态的商业模式，以80后和90后等新消费群体作为主要目标，已经开了十几个门店。

永辉在科技、大数据上也有投入。永辉云创是主力军，旗下有近百名IT人员，研发了拥有“永辉 YH”自主知识产权的中台、后台系统。永辉自主研发的无人收银设备、无人值守便利店也已投入使用。

那么，入股永辉后，腾讯能提供些什么？中信证券分析认为，短期上看，有三方面：

1、注入资金，推动超级物种、永辉生活等新业态扩张。

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个人感觉是腾讯对于新零售模式的探索与投资的起步，从原来单纯的软件公司开始向一个多样化的投资企业发展。

这也算从侧面说明了线上不能完全取代线下的作用吧，结合腾讯自身大数据的探索，此举在未来智能化生活方面踏出了另一步吧，生活无非衣食住行，在一些大的地方已经可以用微信看公交在哪里了，其他几个领域象形也会慢慢更加便捷，想吃水果，线上下单机器人送货，想买衣服AR试穿

这是马化腾要从线下突袭马云的淘宝系线上电商啊，对咱们普通用户来说应该是好事，有竞争才能做得更好。腾讯一边线上扶持京东，拼多多等电商网站，一边向线下进军，是为了在电商方面抢占阿里的份额。不过淘宝，天猫的体量已经足够大了，腾讯成功的几率不大

很多人看这个新闻会以为是腾讯收购了另外两家，但其实腾讯占股10%，另外两家占股50%和40%。

从投资角度讲，腾讯、百度、阿里都投了很多公司，有网络的，也有实体的，所以，入资一个超市公司，其实也并不为奇。

从布局来看，网络实体店加上腾讯，确实有可能带来很多新玩法，毕竟有很多事情在手边实际操作才有真实感受。过去很多人认为网络是小打小闹，如今网络巨头开始反入实体企业，三十年河东三十年河西。