腾讯入股盛大游戏。盛大游戏是如何一步步落后腾讯和网易的

国内游戏界今、昔两大霸主腾讯与盛大游戏选择了联手。

2月5日，北京商报报道称，盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）有限公司已经引入腾讯作为新股东。全天候科技查阅企查查信息显示，2018年1月16日，盛跃网络科技（上海）有限公司进行了投资人（股权）变更，新增股东“林芝腾讯科技有限公司”，同时新增了董事马晓轶。

林芝腾讯科技是腾讯专注投资业务的子公司，马晓轶则是腾讯集团高级副总裁，负责腾讯游戏业务。

此外，盛大游戏公关部相关负责人近日已向北京商报记者确认了腾讯投资盛大游戏的消息，细节尚待进一步披露。

在此次入股之前，腾讯与盛大的关系经历了从竞争对手到合作伙伴的转变，2017年，腾讯游戏曾代理发行盛大游戏的《龙之谷手游》、《传奇世界手游》等多款产品。

盛大游戏2014年宣布从美股退市、开启私有化进程后，股东频繁更迭，此次引进腾讯入股可视为其股权架构完成最后一轮调整优化，为A股上市铺平道路。

盛大游戏成立于1999年11月，曾经是国内最大的游戏开发商、运营商和发行商，直到2009年，营收才被腾讯超越。

盛大游戏曾先后推出《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》等70多款重量级网络游戏。2005年，盛大游戏推出了网游行业新的业务模式，从原来的时长收费改为游戏免费增值服务收费，在盛大实行这一模式后的2009年，国内网游用户从1000万猛增到两亿多，网游行业营收从20多亿元涨至300亿元。

2009年盛大游戏在美国纳斯达克股票交易所成功上市，成为当年美国规模最大的IPO案，盛大集团创始人陈天桥也一度成为中国内地首富。

先明确一点，如今这个被腾讯入股的“盛大游戏”早就不是那个借助《传奇》一炮走红，引领了一个游戏时代的盛大游戏了。所以说，现在这个盛大游戏确实没有底气跟腾讯、网易以及一干游戏厂商的后起之秀一分高下。

根据2017上半年几大头部游戏公司的财报显示，腾讯以总体收入466亿元的高额营收位列第一，紧随其后的是总收入达201.65亿元的网易，而盛大游戏上半年主营业务收入16.33亿元，净利润为6.18亿元。几组数据摆出来根本无法相提并论。

诚然，在现有基础上横向比较盛大游戏和其他游戏公司，真的是一点意义都没有。硬要找到盛大游戏之殇，一定要从陈天桥时代说起。

2001年凭借网络游戏《传奇》，盛大游戏一举成功。在相当长的一段时间内，盛大掌控了以网吧为主体的点卡销售渠道，借助大型游戏IP，不断复制《传奇》模式，让盛大游戏迅速成长为一个游戏巨头，并且可以为公司提供源源不断的现金流。

但是在此之后，社会各界不断出现“网络游戏使年轻人沉迷”相关的报道和舆论，甚至还出现了玩家和家属直指盛大的事件，这对于已经功成名就的陈天桥来说是一个不小的打击。在这一系列事件的导火索下，陈天桥重启了当年“网络迪士尼”的计划。

说到这里就要提一嘴 陈天桥的创业初心，最初盛大网络的雏形是围绕动画、漫画、社交的虚拟社区。放在现在，这个模式加上彼时盛大游戏的辉煌，其实非常接近于腾讯的商业帝国模型。于是盛大的转型之路开始了，研发电视盒子、成立盛大文学、上亿美金收购酷6...盛大游戏的利润被释放到了各类新兴业务上。在这一点上，早期的“盛大网络迪士尼”又能看到阿里大文娱买买买的影子。

问题就在于此，连阿里现在的体量和行业实力，都没有让大文娱从亏损泥沼中走出，当时的“盛大网络迪士尼”可想而知，政策限制、支付手段短缺、互联网广告尚未完全崛起...种种不利因素下，这个计划最终还是落空了。

然而在盛大超前布局的这几年里，游戏行业已经经历了数次迭代，虚拟道具收入和行业整体规模劲增；在线支付崛起、网吧逐渐退出历史舞台、电子竞技、手机游戏百花齐放，唯有盛大游戏还停留在原地...

颠覆游戏行业、纳斯达克上市、在并不顺利的多元化布局中逐渐失去游戏市场优势、开启私有化、最后盛大游戏从盛大集团交割到世纪华通之手，这就是老牌游戏王者由盛转衰的一生。在这个过程中，陈天桥也从一个顶尖企业家成为了“六如隐士”。就如一篇报道的标题所说：当陈天桥看不起游戏时，他就不可能做好游戏。

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“熟悉我的人知道，我并不是特别喜欢钱的人。我之所以拼命挣钱，就是为了证明自己的价值。”

这句话大家还记得吗？这是盛大游戏的陈天桥如日中天的时候最广为人知的一句话。

没想到盛大游戏没落得如此之快，想想2004年陈天桥30岁就成为中国首富，同年当选CCTV年度经济人物，是中国最年轻的年度经济人物。试问中国有第二人能做到吗？十二年前，陈天桥的名气比现在的马云、马化腾、王健林、雷军等人那不知响亮多少。

可以说是陈天桥带动了中国网游的兴起和爆发。

时光荏苒、首富年年换，现在人们几乎快遗忘了陈天桥和他的盛大了。

十余年间盛大游戏是如何落后腾讯和网易的呢？

1、跟陈天桥的个性有关

① 陈天桥是经营能手，但是在剧变的互联网行业他的创新能力不够。

② 盛大游戏是个家族企业，是陈天桥和他妻子雒芊芊的夫妻店，因此跟网易和腾讯这种互联网基因和创新能力牛逼的公司比，确实逊色不少。

③ 陈天桥注重生活品质，一般周末不办公，还有一点就是假如前一个晚上没睡好，第二天他也不会做任何重大决定。比如当年有一次雅虎的人怀揣10亿美金要跟盛大谈合作，可是陈天桥以前一晚没睡好为由拒绝谈判，导致雅虎直接找了马云，把这笔巨款投给了阿里巴巴，最终成就了阿里的神话，不得不说这就是性格决定命运啊！

想当年我还在上大学的时候，《热血传奇》正火遍大江南北，我所在的三四线小城所有网吧都已经完全“沦陷”！当时作为新手的我，就懵懂地在《热血传奇》中拎着木剑去砍稻草人。自然也是沉迷于这个游戏中无法自拔。武士、法师、道士；裁决之杖、骨玉权杖、龙纹剑；战神头盔、力量戒指、天尊手镯……吸引力实在是太大了！

不过《热血传奇》后来的火爆是谁也想不到的，毕竟只是一款代理的韩国游戏而已。但就是这款游戏，却将盛大游戏老总陈天桥推上了中国首富的宝座——当时他仅仅31岁！直到现在，《热血传奇》的影响力仍未消散——“大家好我是渣渣辉”等明星代言的游戏其实就是《热血传奇》的翻版。

以《热血传奇》为主要营收来源的盛大游戏衰落的开始，就是《热血传奇》源代码泄露。源代码的泄露，让“传奇私服”一夜之间在国内迅速火爆起来。炫酷的装备、地图、人物形象以及快节奏的爽快体验等，将《热血传奇》官方逼上绝路。此外，国内对网络游戏的声讨、盛大游戏和韩国游戏开发商的官司、外挂横行等，都是《热血传奇》没落的原因。

纵观盛大游戏的发展史，也不乏《泡泡堂》《永恒之塔》《龙之谷》等具有影响力的游戏，也有《巨星》《星辰变》《零世界》《X乒乓》《时空裂痕》等冷门游戏。但这些游戏最终都没能够成为盛大游戏的支柱，太过注重游戏带来的收益导致不平衡性加强、氪金无数、外挂不断等，让游戏体验较差。此外，盛大游戏也进军了手游领域。虽然代理了知名手游《扩散性百万亚瑟王》，却因种种原因很快停服。

但看看腾讯游戏和网易游戏的发展趋势，则是真正的后来居上。2009年，腾讯靠着《LOL》《DNF》《CF》三款游戏带来的营收超过盛大游戏成为网游行业的第一巨头；2010年，网易凭借《魔兽世界》《大唐无双》等游戏也赶超盛大游戏……自此，游戏行业呈现了“两超多强”的状态，甚至有了“腾讯第一，网易第二，再无第三”的说法。至于现在腾讯和网易在游戏领域的火爆态势，自然也不用再提。

同时，在经过分拆上市、私有化退市和股权斗争后，盛大游戏错过了游戏市场飞速增长的良机，最终把自己玩得遍体鳞伤。其实近两年，腾讯游戏就已代理发行了《龙之谷手游》、《传奇世界手游》等多款盛大游戏的产品。 此次腾讯入股盛大游戏是可以说是早就有迹可寻。也让腾讯在游戏领域的布局更加全面。如今腾讯入股盛大游戏，或许是最好的结局吧。

坊间一直流传着一句话“陈天桥的梦想被马化腾实现了”，意指阅文集团在香港上市，发生在腾讯全盘接手盛大文学之后。

　　如今，马化腾不仅完成了陈天桥的文学梦，还要接手他的游戏梦了。

　　根据天眼查的信息，2018年1月16日，盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）有限公司进行了投资人（股权）变更，新增股东“林芝腾讯科技有限公司”；同一时间，新增董事王丽红、王娟珍、唐彦文、马晓轶。

　　（图片来自天眼查APP）

盛大游戏：一直很优秀，却一直被嫌弃

　　盛大游戏以“传奇”救“母”的故事想必每个青春中有游戏的70、80、90后都不会陌生。脱离了中华网后，盛大一直在等待死神，陈天桥后来曾对媒体说：“2001年之前，盛大几乎每天都有可能死去；2002年，盛大每个月都有可能死去；2003年，盛大每个季度都有可能死去。”

　　这种与死亡越来越远的距离，得益于盛大游戏的成功。2001年，陈天桥用30万美元独家代理了韩国的一款在线游戏——“传奇”，它不仅让盛大网络在短时间内收回成本，度过了生死玄关，还打造了“传奇生态圈”，盛大游戏成功跻身国内一线网络游戏公司，并于2009年在美国纳斯达克股票交易所成功上市。

　　但是，即使盛大游戏救“母”有功，甚至让陈天桥在31岁就坐上了中国首富的宝座，它依然是不被喜欢的，因为游戏让陈天桥赚到了钱，却也背负了骂名，他想要的是一个名利双收的生意，比如：“网络迪士尼”。

　　于是，2014年，盛大发布公告，确认盛大互动不再持有盛大游戏普通股，同时，陈天桥退出盛大游戏董事会，卸任盛大游戏董事长，同时卸任盛大游戏薪酬委员会、企业发展和财务委员会主席。

5年前，盛大文学创世团队出走腾讯打造阅文集团的时候，媒体配图还是上图这个样子。那时候媒体还说盛大腾讯大战从游戏烧到了网络文学，再看看现在，实际已经是走下坡路的一个迹象。

作为一家游戏三方公司的管理人，我印象里盛大业务频发的日子，应该围绕在2010年至2013年之间，从2013年后至今，盛大游戏与我公司的直接业务几乎为零，而当时接洽过的盛大员工，基本都已经离职殆尽。

至于盛大如何一步步走到今天这个地步，我觉得多方面的因素有很多，我只能凭借自己的经历，来分享一些可以说的经历。首先是游戏方面的乏力，盛大后续代理产品基本本土化都不好，一家以代理发家的企业，结果代理的游戏都没有成功，这让企业对待海外代理产品的信心会大跌，从而在产品引进上开始掣肘。

2010年的时候，盛大《零世界》的业务还比较频繁，由谭大带领的团队还是被业内给予厚望的，这是一款开放式的网络游戏，玩家可以在游戏世界搭建场景，但概念在当时真的太新了，哪怕现在沙盒游戏遍地，这个《零世界》却成为了第一个被螃蟹“毒”死的产品。从2013年后，类似这些新品就再也没有出现了，取而代之的业务更多是来自盛大自家传奇系的产品。

传奇业务的增多，让三方公司苦不堪言，毕竟这款10多年的游戏，我们在内容维护上存在很大创新压力。因此，我公司和盛大合作开始锐减，后来一位盛大市场朋友问我，要不要代理传奇私服，公司有政策可以开类似贪玩蓝月那样的授权产品，但没等我拿定注意，这位朋友离职去了爱奇艺。

腾讯入股盛大游戏

腾讯近期的投资收购可谓是动作频频，产业链的扩张迫使它不断拉拢站队，于国内游戏产业，目前来说，腾讯与网易几乎平分天下，面对剩余市场谁都不甘示弱，通过合并实现剩余市场的瓜分。腾讯此次收购盛大游戏是意料之中的，盛大游戏虽然势力已经远不如五六年前，但在游戏行业的影响力十分深远，腾讯和盛大游戏能够顺利合作，对他们二者而言是一种双赢。

之所以说盛大游戏选择了腾讯是意料之中，是因为两家的第一次合作已经是很多年前的事情。玩过盛大游戏的人应该都知道盛大非常有名的手游《热血传奇手游》和《龙之谷手游》，这两款游戏现在都是由腾讯代理发行并运营，《龙之谷手游》上线第一天就在iOS平台获得“免费榜第一、畅销榜第二”收入的佳绩。盛大也是看好腾讯在游戏产业的基础优势，两家的合作确实能够实现“1+1>2”的奇效。

早年腾讯和盛大文学合作

此外，盛大和腾讯确实是缘分颇深。不仅仅是在游戏这块，于2015年初，盛大文学就与腾讯双方宣布，联合对方成立新的公司——“阅文集团”，而原来腾讯文学的CEO吴文辉和盛大文学的CEO梁晓东成为阅文集团的联席CEO。原本归属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网等众多网文品牌合并进行统一管理和运营。

盛大游戏此前已完成美股退市，而有计划A股上市，至于该计划何时实施，与腾讯的合作必定是关键一步。

盛大游戏，曾经是国内游戏业的霸主，凭借代理韩国网游《热血传奇》火爆全中国，收金不少，还在2009年9月IPO登陆美国纳斯达克市场上市，募资10.44亿美元，当时还让年仅31岁的盛大创始人陈天桥以90亿人民币的身家成为了中国新首富。

不过，那也是盛大游戏的巅峰，此后的两个转折点，让盛大游戏逐步衰落：

第一，2009年10月，在盛大游戏上市后的次月，盛大的创始人陈天桥就发现自己病了，不再积极进取，亦开始淡出公司的日常运营工作，并筹划转型成为一个以投资为主体的企业。后来在盛大私有化中，陈天桥抛弃了盛大游戏，此后的2016 年 1 月 25 日，盛大集团发布公告，明确表示盛大游戏已经没有关系。

第二，盛大游戏的战略出现了问题。盛大游戏自身的研发能力欠缺，也缺这个信念和决心，其最火的游戏是代理韩国的《热血传奇》，但始终没有开发出自己的火热游戏，缺乏可持续发展性，以至于另一款崛起的韩国游戏《DNF》被发力游戏业务的腾讯抢走，就让盛大游戏阵脚大乱。此后腾讯还陆续拿下《穿越火线》、《英雄联盟》等爆款游戏，最终在游戏业务上超越盛大，成为国内游戏业霸主，并且在国内其他游戏的崛起下，比如网易的《魔兽世界》、《大唐无双》，缺少了自我爆款游戏研发能力的盛大游戏在国内游戏业排位已经一再下滑。马化腾的腾讯聪明，并不甘心于和盛大游戏般做代理，在游戏业务做起来后培育了自己的游戏开发能力，成功开发出《王者荣耀》等游戏进一步奠定国内游戏霸主的地位。

如今的盛大游戏是拖着不再辉煌的身影私有化要回归A股市场融资，筹划新的一轮的发展。

源自风生焱起的个人分析，专注财经分析多年，欢迎关注本帐号以便获取更多财经知识