欧足联官网从今日起开通支付宝购票。球迷购买包括2020、2024两届欧洲杯、四届欧洲国家联赛决赛，以及期间内所有欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛赛事门票时，均可通过支付宝支付。去年11月9日，欧足联与支付宝达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，合作期间，双方将在足球与移动支付、数字技术方面的结合进行探索。

在达成长期合作之前，马云曾在莫斯科与欧足联主席亚历山大·切费林（Aleksander Čeferin）会晤，双方就如何帮助孩子们去改变世界，如何开发、发展女足进行过交流。之后，马云推动蚂蚁金服与欧足联合作，引入新的思维方式、足球运营的理念。