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上期聊完了被“围攻”的王者荣耀，今天咱们来聊聊腾讯的另外一个超级IP《和平精英》。

去年根据第三方数据统计，《和平精英》全球年收入17.3亿美元，仅次于王者荣耀，高居全球手游收入榜第二名，约占腾讯手游总收入的1/5。

但在2023年《和平精英》也遭遇了前所未有的“围攻”。有两大难以应付的“敌人”在猛烈冲击着《和平精英》的收入和未来。

那么《和平精英》的劲敌是谁，他又有何应对呢？

最大敌人竟是“自己”？揭秘《绝地求生》宇宙大骗局

说起来你可能不相信，《和平精英》的第一大敌人其实是“自己”。拆开来说，就是PUBG(绝地求生)以及吃鸡品类两点。

首先来说PUBG这个巨大的IP，虽然由腾讯研发的《和平精英》和他的海外版《PUBG M》是它的核心收入来源。PUBG有94%的收入来自海外市场，这其中至少有近7成来自于中国市场的分成。

也就说《和平精英》尽管收入下滑显著，根据第三方数据机构Appmagic的数据统计从20年度27.2亿美元到21年的20.2亿美元，再到去年的17.3亿美元，却仍然是PUBG品牌的绝对收入主力。

PUBG韩国版权方开发的《绝地求生:未来之役》手游

但PUBG品牌的所有者Krafton并不安分，反而试图打破和腾讯的开发关系，以获取更多的收入。

在具体产品上，Krafton21年11月推出的，想要在全球市场取代《和平精英》的自研手游《绝地求生:未来之役》(《PUBG：NEW STATE》）上线前关注度爆表。

《绝地求生:未来之役》曾被认为是《和平精英》海外版《PUBG M》的替代者

上线后由于反外挂无力等问题，几乎是一波流暴毙，目前在美服已经基本掉到IOS畅销榜200名开外。

而在具体产品之上，21年Krafton曾经提出过颇有野心的“PUBG宇宙”计划。

其中游戏部分，除了近未来设定的《绝地求生:未来之役》，还宣布要推出PC恐怖射击游戏《木卫四协议》，反乌托邦背景美国西部设定的PC/主机平台生存射击游戏游戏《Project Cowboy（牛仔计划）》，以及疑似要做成《绝地求生2》的《Project Titan》。

《Project Cowboy》唯一一段演示 此后就杳无音信

游戏之外，当时Krafton还宣布要推出PUBG宇宙相关的网络漫画、动画、电影、电视剧来全方位渗入玩家生活。并且还请著名韩国影星马东锡拍摄了时间设定在1983年的前传性质宣传片《GROUND ZERO》等等。

但据17173观察，实际上Krafton并没有想认真做大“PUBG宇宙”，而只是为了上市精心包装的概念。

Krafton旗下的PUBG宇宙视频，从20年3月开始更新，看似努力的更新了12部相关视频，然而最后一个视频停在了21年10月15日，也就是它上市后的2个月，此后“PUBG宇宙”相关的影视动画开发计划再无音讯。

《Project Cowboy（牛仔计划）》、《Project Titan》公布后也如同石沉大海没了后续消息，唯一上线的《木卫四协议》也宣布脱离PUBG宇宙世界观。

《木卫四协议》遭遇大量差评

《木卫四协议》号称投资10亿的"4A"游戏。最终推出却如同半成品，由于流程短，系统设计中庸，优化糟糕等问题而被诟病，STEAM好评度也停留在褒贬不一。

由此可见，PUBG母公司Krafton既没有做出合格游戏的能力，也缺乏拓展PUBG宇宙的野心。上市后它的市值从巅峰的约1268亿人民币如今已经暴跌到403亿，也可见资本市场的失望之情。

暴跌的Krafton市值

而对腾讯来说，如此现状可能也让它哭笑不得。无论PUBG品牌本身的成败，《和平精英》既无法吃到红利，也无法推出自己的衍生产品，最终都无法从该品牌上获得更多的价值。

吃鸡品类迅速下滑 《和平精英》被迫转型游乐场

另外一面，吃鸡品类也在急速下滑。

单从射击手游市场的占有率来看，《和平精英》和他的海外版《PUBG M》都一骑绝尘，完全碾压对手。可以说是在射击手游领域，只有腾讯和其他，两种厂商。

但以射击手游市场整体规模来看，以第三方机构data.ia的数据来看，2023年却在持续下滑，销售额从1月的2.96亿美元暴跌至8月的2.1亿美元，降幅近30%。而就在几个月前，6月份以2.07亿美元的总收入，创下了自2019年9月以来的最低月度记录。

这背后，有业界人士认为是“吃鸡”游戏品类正在消亡。绝大多数吃鸡类游戏都在游戏里加入了更多样化的游戏模式，来稳定产品的下载量，但整体依然难以维继。

对于吃鸡品类的下滑，《和平精英》其实也早有感知和布局。

英雄射击概念的“超体对抗模式”

游戏中除了经典吃鸡模式以外，目前比较热门的还有基于英雄射击概念的“超体对抗模式”，更像传统射击游戏的“团队竞技”模式，以及结合了社交、休闲和UGC等元素的“绿洲世界”模式等等。

其中超体模式和绿洲模式，目测是相对主打的两大新模式。前者基于吃鸡经典地图，在英雄设计的概念上做了微调，增加了地形高低差，并且加入了能够给角色刷新大招CD的充能塔等等专属元素。

后者由21年推出的“绿洲启元”模式升级，主打休闲、社交玩法以及各种品牌合作玩法。

在《和平精英》里玩钓鱼也不是不行

本质上《和平精英》试图提供游乐场式的射击游戏体验，并以海量外观售卖作为稳定增长的收入来源，以弥补“吃鸡”模式规模的下滑问题。

对于吃鸡品类与《和平精英》统治力的下降，全球厂商也都瞅见了机会，想要挤进射击手游赛道，在这个利润丰厚的市场抢一杯羹，不过目前大多成绩不好。

比如EA的《Apex英雄》手游、《战地》手游，SE的《最终幻想7:第一战士》和《正当防卫》手游等等不是停止了开发就是已经停止运营。

而对于《和平精英》来说，最有威胁的反而是腾讯内部的其他新游。

比如隔壁天美就有《三角洲行动》、《逆战手游》、《CF0》三款重要产品。

其他腾讯相关工作室还有魔方的《王牌战士2》、拳头游戏的《无畏契约》手游、DE的《星际战甲》手游、与育碧联合研发的《彩虹六号》手游等等。

这些产品除了皮相上的表现力升级以外，其实总结来说基本瞄准了四个方向：

在玩法底层加入了英雄射击元素，英雄射击元素的成功产品包括APEX、无畏契约、守望先锋等等，目的在于增加玩法更新的维度、玩家的代入感以及小队配合的定位差异度。

核心玩法上PVE方向，回归到剧情内容制作，能够更好通过品质感建立竞争门槛，更方面做IP品牌塑造。不同于单机，通过组队合作、数值养成等方式增加消耗度。

《三角洲行动》的大战场模式

PVP方向， 类塔科夫模式的各种变种成为一大趋势，大战场则成为头部产品的目标。两者主要在地图设计方面、局内可调用元素方面，提供差异化的体验。

上述这些竞争新品，各自侧重专精不同的玩法方向，可以预见对于《和平精英》还是会造成持续的用户分流。

总结来说，对比腾讯的另一大王牌游戏《王者荣耀》，《和平精英》由于所使用的的绝地求生IP非腾讯自家掌控，因此在IP发展上十分掣肘，难以推出迭代或者衍生类的产品。由于IP方能力上的限制，也没有获得更多的IP红利。

在玩法上，又不同于MOBA，MOBA模式几乎就是在5V5上微调，而腾讯又几乎是该市场的垄断者。

而射击品类是个强玩法驱动，玩法迭代较快的赛道，《和平精英》面对对手的数量和强度也远非《王者荣耀》可比。因此两款游戏这几年的处境和未来的命运，才会出现了截然不同的结果。