脑子是个好东西，消费者或许不吝惜那点钱能买点也好，12月25日，淘宝正式公布了2023年度商品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10等十件商品入选。

《狂飙》作为现象级电视剧，让剧中人物高启强常读的《孙子兵法》“翻红”；演唱会灯牌是过去一年线下演出大爆发、线下经济逐步恢复的印证；酱香拿铁上市引发排队热潮……年度十大商品榜单延续多年，折射出多元的社会图景，见证着消费活力和流行变迁，也承载着年度国民记忆。

这十件商品，都经历了从新闻、社交平台热点迁移到消费的过程：它们屡次登上淘宝热搜，并转化为实实在在的消费，同时也为大量中小创业者带来生意机会。

在人民在线总编辑单学刚看来，淘宝年度十大商品背后是消费者与社会热点最密切的互动，作为国民电商平台，商品销量变化与社会热点呈现鲜明的“同频共振”色彩。

一方面，从热播影视剧到网络热梗，从突发新闻到时尚热潮，社会热点频繁带动淘宝商品热销；另一方面，透过淘宝热搜榜单，公众亦能窥见最新社会热点与国民的社会情绪。

值得注意的是，“爱因斯坦的脑子”是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。有卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下就能“自动长脑子”。这是近年兴起的一种情绪价值服务产品的代表。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”来解释这一消费现象：松弛指数较高且相对稳定时，人们的经济感受就会舒缓。据研究，2023年松弛指数再度走强，于是热销的商品不再单纯是文创、运动衣等“鼓劲产品”，而是带有情绪价值的服务型商品。

“随着电商基础设施、供应链等的完善，淘宝上的中小微创业者可以以较低的门槛‘追逐’热点，把热点转变为实实在在的生意。

”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，“‘爱因斯坦的脑子’‘虚拟蚊子’等奇思妙想，体现了新一代创业者的创造力，展现了繁荣多元的新消费业态。同时，当前消费市场呈现细分化、个性化等特征，电商平台营造了良好的创业环境，有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮流。”

另外，这一年度榜单中还包含公众对公共事件的关切。今年7月底，河北涿州发生水灾，大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。淘宝率先推出“涿州图书专场”，上线后3天时间内，热心网友纷纷下单支援，累计成交额超过3000万元，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。

“玲龙一号”核能充电宝，则是今年天猫双11期间在淘宝上架的16件大国重器之一。虽然目前还无法售卖，但在双11期间，有百万人将其加入购物车，以表达民族自豪感。