苹果2023年的市值一度突破了3万亿美元（约合人民币213786亿元），是世界上市值最高的公司，不过这并不意味着其2023年的表现很成功。根据最新的调查报告，苹果遭遇了过去22年里最长时间的营收下滑，而且2024年可能还要面临几项挑战。

据CNBC报道，苹果在销售额已经连续四个季度出现同比下滑，尽管如此，预计2023财年的总收入仍然可以达到3830亿美元（约合人民币27293.35亿元），利润为970亿美元（约合人民币6912.41亿元）。

数据显示，苹果正受到全球经济放缓的营销，硬件销量每个季度都在下降，这是苹果在2024年需要应对的问题。其中没有发布新品的iPad业务在2023财年的收入为283亿美元，同比下降了3.4%。更为麻烦的是，改用了新款M系列芯片的Mac产品线似乎吸引力不再，2023财年的收入为102亿美元，下滑幅度达到了28%。唯一值得庆幸的是iPhone业务，随着更多独家升级的功能，高端机型保持了强劲的销售势头。只是华为的回归，多少会对2024年的iPhone销售造成麻烦。

与营收表现相反的是，苹果的股价在2023年上涨了49%。当然这并不奇怪，甚至落后于许多同行，英伟达股价在今年涨了两倍多、Meta攀升了近200%、亚马逊上涨了83%、Alphabet和微软分别涨了59%和57%。

此前有报道称，分析师对苹果的服务部门估值为1.5万亿至1.6万亿美元之间，认为其强劲的表现会让苹果的市值在2024年冲上4万亿美元。同时苹果接下来在2024年里可能还会面临其他几项挑战，包括监管机构对App Store的反垄断调查等，有投资机构认为其前景并不是那么乐观。