永辉超市确认腾讯要入股，为什么腾讯要投资永辉超市呢

前不久，当马化腾刚在财富论坛感慨“与阿里竞争太多”的时候，腾讯与阿里又开始在一个新的细分赛道展开了竞争，这一次则是“新零售”。

12月11日晚间，永辉超市（601933,SH）公告称，林芝腾讯科技有限公司拟通过协议转让方式受让公司5%股份，以及拟对永辉子公司云创进行增资，拟取得云创在该次增资完成后15%的股权。而林芝腾讯是深圳市腾讯产业投资基金的全资子公司，而云创是永辉新零售业态超级物种的母公司，腾讯此次入股，加码新零售的用意明显。

至于腾讯要投资永辉超市的意图，个人认为，至少包括两方面的原因，一是竞争的需要，当竞争对手出牌时，出于市场抗衡和经营策略的需要，另一方则也需要做出相应的动作，只是这动作力度大小则需要有赖自身的发展需要而定，

据媒体报道，此前，阿里已先后投资苏宁、银泰、三江购物、新华都、高鑫零售等多家商超，完善其线下新零售布局，作为国内互联网领域的另一巨头，腾讯不得不进。

其二则是支付平台的需要，零售业直接面对终端消费，是非常重要的流量入口、数据入口等，在当前从个人、企业及政府极力重视大数据构建的背景下，零售终端的掌控至关重要。

我们看到盒马鲜生的支付系统是围绕“支付宝”进行，用户需下载盒马App后使用淘宝或支付宝账户登录，在App上使用支付宝完成付款。而超级物种门店主打的支付方式则是以微信支付为主，除微信外还可使用小程序进行购物，但微信和小程序都是腾讯系旗下产品。

简单点说：1，响应马云的新零售的号召……勿喷！

2，抢占支付终端，与支付宝死怼！大润发目前只支持微信支付，不支持支付宝就是这个事…大家自己脑补吧！

3，钱太多了，总得花点钱出去吧！！

4，小道消息，永辉的后台非一般！宁可信其有！！！！

12月11日晚间，永辉超市发布公告腾讯拟通过协议转让方式受让公司5%股份，此外，腾讯拟对永辉超市的子公司永辉云创进行增资，拟取得永辉云创在该次增资完成后15%的股权。

永辉云创于2017年孵化新零售项目超级物种，一直被作为阿里旗下的新零售项目盒马生鲜的竞争对手之一。超级物种是永辉超市2017年元旦开始推出的“高端超市+生鲜餐饮”新业态，超级物种门店拥有鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房、健康生活有机馆和静候花开花艺馆8大物种，消费者可以选择多种支付方式。此外，超级物种还支持线上购物，线下即时配送。

腾讯入股永辉云创，各方将此举解读为腾讯加快布局新零售与阿里杠上的节奏。

2016年10月，马云在云栖大会上提出新零售的概念，而在此之前，马云在新零售上早有布局。2016年3月份，阿里旗下新零售项目盒马鲜生的第一家店在上海开启。一方面，阿里拥有盒马生鲜这类借自身技术推出的新零售业态。另一方面，阿里还和传统零售接触也十分频繁，意在将传统零售转向新零售，在综合零售方面和百联集团、苏宁都有合作；百货商超与银泰、高鑫、大润发、欧尚携手；生鲜类布局易果等等。

图片来源：中国电子商务研究中心

阿里的新零售版图十分庞大，而腾讯作为互联网巨头自然不甘落后，一直以来，腾讯都在尝试电商零售，从最早的拍拍网到后来的和京东合作，都在诉说着腾讯对于零售这块蛋糕的喜爱，此次入股永辉则是腾讯从新零售的幕后战场走向幕前。而永辉的超级物种也在担心阿里的新零售抢占了大部分的市场份额，永辉拥有强大的线下商业场景，进军新零售却没有强有力技术的支持，而腾讯拥有足够强大的技术，但缺乏商业场景去检验和实践技术的可靠性，此次合作对于双方可以说是共同的选择。不过在新零售的战场中最后阿里和腾讯获胜的会是谁？则需要看消费者的选择了。

这是一次真正的强强联合，马化腾的焦虑恐怕也是很大的。既要努力创新又要找到不可替代。无疑食品是最不可替代的，永辉在行业内生鲜第一。不过永辉的问题在管理不够细致，线上出口不多。如今两家正是强强联合，我估计腾讯还会继续增持永辉的股份，最终达到百分之二十以上

腾讯开的超市，有人光顾吗

腾讯的东西只要不是特别差（这种级别的公司产品也不会特别特别差)一般不愁用户，因为腾讯就是靠用户吃饭的。但能不能长久是另外一回事，比如腾讯微博。任何公司不可能保证每一个产品都是成功的，哪怕Google这样的公司也有许多胎死腹中的产品